鮮花依舊弄月——雙合成產品系列名品文化推廣方案（二）
作者：黃東升

一、品名系列之：  “鮮花弄月”系列月餅
二、需求針對定位
    隨著食品科學研究的不斷深入，供人們觀賞的五顏六色、千姿百態(tài)的花卉以其特有的芳香、豐富的營養(yǎng)價值和保健作用，為越來越多的消費者所重視。

三、品名文化背景：
    食用花卉在中國已有兩千多年的歷史，屈原“朝飲木蘭之墜露兮，餐秋木蘭之落英”的詩句就是關于食用菊花的最早記載。明代《遵生八箋》記載了芙蓉花等10種可食用的花卉。清代《養(yǎng)小錄

四、原料定位：

    “鮮花弄月”月餅，將天然花卉原料蘊涵月餅餡料之中；在原料選擇上，“鮮花弄月”采用無公害、無污染國家農業(yè)生態(tài)園生產的小棗、紅豆等原輔材料，特別引進獲得“綠色食品標志”的“金禧悅”牌系列純水果餡料。

五、口味定位：

在口味上為蘇式月餅口味

六、品種系列定位

包括新月燒菊花月餅、新月燒玫瑰月餅以及新月燒芙蓉月餅；

七、包裝要求

利用國內最新科技水平的保鮮技術，配合KOP包裝材料，確保產品新鮮。

八、單品文化延伸：

月餅蘊菊，使人想起李師廣的《菊韻》：“秋霜造就菊城花，不盡風流寫晚霞；信手拈來無意句，天生韻味入千家” 

九、推廣時間：2004年7月——9月

十、終端選擇

太原雙合成食品有限公司在目標市場的各直營店、各大超市。

其中直營店的選擇，如下：

雙合成總公司：太原市柳巷76號　   

柳北店：太原市柳巷76號　　       

桃二店：太原市桃園二巷雜技團旁    

三橋店：太原市下三橋街19號　      

杏花嶺店：太原市杏花嶺街21號　　  

水西關店：太原市水西關南街21號　　

享堂店：太原市礦機小學旁　　      

并州店：太原市并州北路151號　　   

興華店：太原市千峰路北段153號　　 

上馬街店：太原市上馬街永安里1號樓

大營盤店：太原市南內環(huán)街185號

菜園店太原市解放南路348號　　

老軍營店：太原市老軍營小區(qū)　　

下元店：太原市西礦街198號

尖草坪店：太原市尖草坪百貨大樓

新建路店：太原市新建路294號

臨汾店：山西省臨汾市貢院街28號樓 

十一、主題選擇與釋義 

感恩 祈福 

——韻味入千家，不能不使我們聯(lián)想到中秋月圓之日，所有心存感恩的人們，對故土的眷戀、對親人的眷戀、對父母兄長的眷戀、對朋友的眷戀與感激，正所謂睹物思情。于是，我想，這也的確是月到中秋，鮮花依舊弄月啊！